[ARTICLE 24/03/15] Francetv : Le marché de la cigarette électronique s'essouffle

Ce soir je vous propose un petit reportage assez intéressant de France 2 que vous retrouverez ici en format vidéo ou écrit, comme vous voulez.
Les journalistes se sont penchés sur les magasins de cigarette électronique et considèrent qu'il y a une nette baisse de régime. Selon eux, on comptait 2500 boutiques physiques en 2014 à 2000 en mars 2015. Soit une baisse de 500. Sachant que certains magasins continuent à ouvrir, même si c'est un rythme moins élevé, on peut considérer que le nombre de distributeurs ayant mis la clef sous la porte et nettement supérieur à ce différentiel de 500. (700 ou 800 peut-être ?).
De plus, france 2 estime que 10 millions de français ont testé la vape et qu'il n'y aurait "que" 3 millions de vapoteurs. Ce qui fait 7 millions qui ont essayé et n'ont pas été satisfaits.
Les journalistes avancent deux raisons principales à cette baisse de la clientèle : la rude concurrence entre les boutiques et la concurrence des buralistes mais aussi la déception de ces quelques 7 millions de testeurs qui n'ont pas persisté. Un commerçant en avance une troisième : l'investissement initial un peu cher en ces temps de crise économique.
Par contre, les journalistes n'analysent pas les raisons de cette déception. Car elles sont plus difficiles à cerner. On peut quand même tenter d'en citer quelques unes :
- le manque d'accompagnement ou plus généralement de connaissances des professionnels, que ce soit de la plupart des buralistes qui détiendraient 20% du marché, ou de certaines boutiques spécialisées. Sur le forum, on le sait : trouver le vaporisateur, le clearomiseur ou le liquide qui convient n'est pas toujours aisé. Il faut donc que le professionnel prenne le temps d'interroger le fumeur souhaitant passer à la vape et prenne le temps de lui faire tester et que ce dernier puisse utiliser une configuration en matériel et en liquide qui lui convienne le mieux. Mais l'accompagnement doit aussi se faire sur le long terme. Les goûts du vapoteur change, sa façon de vaper peut évoluer, l'accompagnement ne doit pas être contenu à l'achat initial ;
- le seuil de nicotine fixé à 20 mg/ml. Selon le Dr Presles, ce taux ne conviendrait pas à environ 30% des fumeurs : trop faible pour eux. C'est peut-être ce qui est arrivé à ce monsieur qui affirme dans le reportage que ce n'était pas assez fort pour lui. Heureusement, des nouveaux matériels faciles d'utilisation arrivent qui peuvent permettre de pallier cette difficulté, notamment les clearomiseurs à basse résistances. Les pros de la vape savent aussi que les atomiseurs reconstructibles ou les drippers permettent aussi d'augmenter les effets de la nicotine ;
- certaines informations catastrophiques délivrées par les médias sans analyse et, comme le savons ici, fausses ou mal comprises par les médias, comme l'enquête de 60 millions de consommateurs, l'étude japonaise datant de la fin 2014 ou l'hypocrite alarmisme de l'OMS ont éloigné certains fumeurs de la vape.

Néanmoins, si nous n'avions pas cette épée de Damoclès en dessus de la tête (amendements, directives européennes et toussa, toussa), je dirai que cette "restructuration" du marché n'est pas une mauvaise chose. Beaucoup d'entrepreneurs se sont lancés sur le marché, jusque parce qu'il était tendance et qu'il y avait des billets à prendre. Certains n'avaient aucune connaissance et vendaient cela comme on vend des chaussettes ou des paquets de clopes.
Bonne lecture et bonne vape.

je suis d'accord avec vous I love juice et Loki, il est clair que le sujet est un peu orienté dans le sens qu'il se focalise sur les fermetures des magasins et tente en surface d'apporter quelques débuts de réponse et ne traite pas du cas de tous les vapoteurs satisfaits.
Néanmoins, je vous signale que c'est quand même le cas de presque tous les sujets qui sont abordés dans ces journaux télévisés. En moins de trois minutes, on fait dans le synthétique, on traite qu'une partie du problème et certainement pas l'exhaustivité, etc.
Maintenant, je ne sais pas si les chiffres sont justes ; je ne sais pas comment on arrive à calculer le nombre de vapoteurs, hormis à la grosse louche, je ne sais pas si le nombre de magasins est aussi correct mais néanmoins, ce reportage décrit une réalité qui est observable.

@ Loki :

La désinformation a certes sa part de responsabilité, mais je pense qu'elle impacte surtout ceux qui hésitent à franchir le cap.

Tu remarqueras que c'est la troisième explication que j'ai avancée car je les ai rangé par ordre de priorité selon moi. Ca vaut ce que cela vaut mais c'est mon choix !
Mais je pense que cela doit jouer pas mal. Pour ceux qui ont arrêté de fumer, rappelez-vous : nous savions que nous étions accrocs, nous savions qu'il y avait des risques et qu'il serait plus sage d'arrêter mais, je pense que la plupart des fumeurs ont toujours de bonnes excuses pour retarder l'échéance fatidique de l'arrêt du tabac, en tout cas de l'essai de l'arrêt du tabac
Je rappelle que certains médias n'ont pas hésité à titrer que la vape était aussi voire plus dangereuse que le tabac. Tel que.
Si on lance aux fumeurs le message (faux) que la vape est dangereuse, voire aussi dangereuse que le tabac, pourquoi dès lors un fumeur y passerait et pourquoi un vapoteur débutant qui est peut-être dans une phase d'effort continuerait ? Autant rester ou retourner au tabac, non ?

@ lavapeadomicile :

Attention, mon développement concerne les raisons des déceptions évoquées par les journalistes. Je m'intéressais au fait que sur 16 millions de fumeurs  environ, 10 grosso modo aurait essayé ( je ne compte pas les bon-fumeurs ayant testé qui doivent être peu nombreux),7 ont arrêté la vape. C'est énorme ! J'ai d'ailleurs oublié une raison de cette déception : Le fait tout simplement que la vape ne soit pas adaptée à certains fumeurs. Ce n'est pas une méthode miracle, elle a ses avantages et ses inconvénients et elle peut ne pas fonctionner.
Quant au fait qu'il y ait eu trop d'offres par rapport la demande à un moment, France 2 avance l'argument, me semble-t-il, je ne suis pas en désaccord donc je n'avais pas relevé:-)

petit retour sur ce sujet puisqu'aujourd'hui, certains médias publient à fond les ballons des articles là dessus (JDD, 20 minutes, etc).
Il faut dire qu'une autre info est tombée : lors du dernier trimestre 2014, les ventes des produits de la vape auraient chuté de 30%. Un exemple d'articles sur ce sujet ici sur le site économiematin.fr.

Par contre, ne me demandez pas comment ils ont calculé ce chiffre, je n'en sais foutre rien ! Et j'ai autant de doutes.
tenez, aujourd'hui les médias annoncent que sur 2500 boutiques, 500 pourraient fermer dans l'année. Or, France2 annonçait que 500 boutiques avaient déjà fermé. Ce n'est pas pareil du tout.
Autre chiffre à prendre avec des pincettes : France 2 annonçait 3 millions de vapoteurs sans plus de détail. Aujourd'hui, les médias parlent de 3 millions de vapoteurs "occasionnels" et 1,5 de vapoteurs "réguliers".

Bonne lecture et bonne vape !